adidas представляет кампанию к ЕВРО-2020 и объявляет о старте социального проекта adidas Football Collective со строительством футбольных полей в регионах России

В честь старта юбилейного чемпионата Европы по футболу adidas представляет кампанию, которая призвана вдохновить болельщиков и игроков двигаться к инклюзивному обществу вместе, а также открыть возможности заниматься футболом еще большему количеству людей по всему миру, показывая, как футбол способен объединить различных людей и их креативность во имя перемен. adidas продолжает развитие глобальной инициативы adidas Football Collective, направленной на поддержку локальных команд по всему миру. Движение направлено на расширение возможностей для локального футбольного сообщества.

В рамках программы adidas объединяется с местными организациями и партнерами для разработки городских инициатив, подготовки и запуска активаций в отдельных городах. Цель проекта — обеспечить доступ к футболу и равные возможности для всех сообществ, включая людей с ограниченными возможностями и женщин-игроков.

В этом году в рамках локального проекта adidas в партнерстве с журналистом Юрием Дудем и командой независимого проекта «Кружок» построит 6 футбольных полей в небольших населенных пунктах, удаленных от крупных городов России – там, где дети не обеспечены футбольной инфраструктурой.

 

 

 

 

Посмотреть эту публикацию в Instagram

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Публикация от adidas Russia (@adidasrussia)

Локации для строительства полей будут выбраны командой «Кружок» – за четыре года существования просветительского проекта «Кружок» побывал в 13 регионах страны, где провел бесплатные учебные программы для детей и подростков по веб-разработке, музыке, журналистике, архитектуре и современному искусству.

Первое футбольное поле уже построено в деревне Взвад Новгородской области (около 300 км от Санкт-Петербурга). Участники проекта «Кружок», Юрий Дудь, а также амбассадоры adidas, среди которых футболистки GirlPower, фристайлеры Игорь Олейник и Иван Bizex Сапрыкин побывали на открытии поля, провели для ребят мастер-классы и сыграли совместный матч.

До сентября 2021 года будут также построены пять футбольных полей в других регионах России – населенные пункты будут выбраны совместно с проектом «Кружок».

Открытие второго футбольного поля состоится 25 июня в г. Гусь-Хрустальный во Владимирской области.

«За четыре года мы сделали 21 выезд, через идеи и намерения подростков открывая образ страны. Футбол в ней — неотъемлемая часть быта и мечты. Игра в мяч объединяет, раскрепощает и не имеет границ. Поэтому вместе с adidas мы выберем точки на карте, в которых появятся новые футбольные поля – это именно те места, в которых мы побывали и знаем, что там активные подростки, заинтересованные взрослые, открытые новому администрации и те, на кого можно положиться с поддержкой инфраструктуры и развитием сообщества. В этих местах нет комфортной среды, чтобы играть и в солнце, и в дождь, и в снег, и утром, и вечером. Про которые мы точно знаем: появление футбольного поля даст импульс для развития местного сообщества – это старт для новых возможностей», – комментирует Сергей Нугаев, сооснователь проекта «Кружок».

В рамках данного социального проекта adidas предоставит покупателям возможность внести свой вклад в его развитие. С 11 июня по 5 июля при покупке футбольных товаров 5% от суммы чека будут перечислены на строительство футбольных полей, а участники программы лояльности смогут инвестировать в два раза больше — 10% от продажи футбольных товаров будут направлены на развитие проекта adidas Football Collective.

Помимо инициативы adidas Football Collective, к ЕВРО-2020 adidas также представит серию вдохновляющих видеороликов. Первый короткий фильм показывает, как футбол помогает объединить разных людей по всему миру во имя позитивных социальных изменений. В фильме игроки из разных уголков планеты играют официальным мячом EURO 2020 Uniforia, дизайн которого отражает общеевропейский дух этого турнира — в нем зашифрованы GPS-координаты каждого стадиона, принимающего турнир.

«С начала подготовки к ЕВРО-2020 изменилось очень многое — в том числе, в силу событий, с которыми мы столкнулись в прошлом году. Одно осталось неизменным — множество эмоций, смесь радости и волнения перед предстоящим турниром. Возможно, этого азарта сейчас даже больше, чем когда-либо. Чемпионат Европы — еще один повод чествовать футбол как то, что объединяет и ту радость, которую этот вид спорта дарит болельщикам по всему миру. Официальный мяч Uniforia отражает этот общеевропейский характер турнира, это символ футбола и футбольного единства», — рассказал Мэтт Дэвидсон, руководитель глобального бренд-маркетинга adidas.

Также в рамках кампании adidas представит серию биографических видеороликов. В видео покажут редкие архивные кадры футболистов Тьяго Алкантары, Илкая Гюндогана, Сержа Гнабри и Поля Погбы в самом начале их карьеры, а футболисты расскажут о самых заветных мечтах от первого лица.

Кроме того, adidas объявляет о начале долгосрочного сотрудничества с программой Common Goal, которая призвана обеспечить социальную поддержку представителям малообеспеченных слоев населения. В рамках сотрудничества adidas будет направлять 1% от всех продаж футбольных коллекций в фонд Common Goal до 2023 года.

В течение трехлетнего периода партнерства adidas и Common Goal будут поддерживать массовые общественные организации по всему миру — через сеть из 140 влиятельных футбольных НПО в 90 странах мира. Основная цель партнерства — напрямую повлиять на жизнь 90 000 человек с помощью серии проектов и развития стратегических направлений для устранения неравенства и повышения доступности футбола.

Покупатели могут внести свой вклад в социальные изменения: 1% от всех продаж футбольных коллекций на сайте будет направлен в фонд adidas и Common Goal.

О Common Goal:

Программа Common Goal была запущена в 2017 году футболистом Хуаном Мата, игроком клуба «Манчестер Юнайтед», когда футболист обязался перечислять 1% своего дохода в фонд организаций, которые помогают повысить доступность футбола для молодых людей.

Сегодня в программе Common Goal принимают участие около 200 игроков и менеджеров в сфере футбола, среди которых Серж Гнабри, Пернилле Хардер, Пауло Дибала, Тимо Вернер, Кейси Стоуни и Юрген Клопп.

Программой было собрано свыше 3 миллионов евро, которые были направлены в футбольные благотворительные организации, разделяющие глобальные цели ООН.