Тренеры России: теперь у вас есть журнал Soccercoaching!

Поздравляем Евгения Шевелёва с днем рожденья, и в этот особенный день публикуем интервью с именинником. Повод весомый: Евгений представляет свой проект - русскоязычную версию популярного журнала для тренеров - Soccercoaching.

Евгений Шевелев (справа)

Евгений, на кого в первую очередь ориентирован журнал? Какова его потенциальная аудитория?

Откровенно говоря, журнал довольно узкой направленности. Очень нишевой. Это с одной стороны – конечно, отлично. Конкуренции именно в этом жанре – такой научно-популярный журнал с элементами «сделай сам» для тренеров – их немного. Даже в Европе есть только EliteSoccerCoaching – и он ориентирован на несколько иную аудиторию, на 80% состоит из планов упражнений. SoccerCoachingInternational – это такая смесь общих вопросов тренерской профессии. Кого тренировать, зачем тренировать, как тренировать. Журнал, с одной стороны, чуть менее практический – например, в номере примерно от 15 до 20 упражнений. С другой стороны, он куда больше направлен именно на тех, чья профессия «тренер», и кто в этой профессии уже работает несколько лет.

То есть, конечно, этот журнал не просто для любителей футбола, кто хочет почитать что-то умное. Некоторые тексты не очень понятны, и не кажутся ценными, если у тебя не было мало-мальского опыта работы в футболе.

Я вижу портрет потенциального читателя довольно явно – это тренерские штабы команд всех уровней, и, кроме того, тренеры детских команд всех возрастов. Возможно, в определенном смысле, это также и другие футбольные профессионалы.

Прямо скажем, это довольно специфично. Никто и никогда для этих людей в России ничего толком не издавал – «Трибуна тренера» не в счет. После выхода первого номера рассылали его по футбольным клубам, и реакция всегда была примерно одинаковой – так, например, у нас состоялись очень приятные разговоры с Леонидом Слуцким, Виктором Гончаренко, техническим директором «Краснодара» Николаем Гороховым… 

Но при этом я отлично понимаю, что это очень узкий круг людей. Понимаете, например, в первом номере мы говорим фактически об адаптивной педагогике и ее применении в футболе. Адаптивная тренерская работа. Это специфичный вопрос.

Поэтому я очень оптимистично рассчитываю на 200 подписчиков в первый год существования журнала. Даже те тренеры, что работают на всех уровнях, начиная от чемпионата города, или там ведущие футбольных секций в муниципалитетах – этот журнал для них. Но их очень сложно найти и показать им продукт, и более того – не факт, что после 20 лет пустоты на этом рынке они сразу поверят, что что-то наконец появилось.

Кто является идейным вдохновителем издания журнала? Когда и как тебе пришла в голову идея издать иностранный журнал в России?

Здесь несколько факторов. С одной стороны, я проработал некоторое время в компании InStatFootball. По ходу работы удавалось пообщаться с тренерами команд РФПЛ и ФНЛ, с кем-то получилось близкое общение, довольно откровенные разговоры о футболе. С кем-то менее. Но меня поразила тяга этих людей к информации. Фактически, на безрыбье они готовы читать блоги студентов… Помню, у нас ходила байка про одного из тренеров национальной команды с бывшего постсоветского пространства, который во время презентации сидел и читал ZonalMarking.net. То есть осознание факта, что информационный вакуум в тренерской среде существует, оно появилось давно.

Именно SoccerCoachingInternational я начал читать сам довольно давно. Причем они довольно строго отслеживали распространение контента в интернете, и почитать где-то переводы на постоянной основе было сложно.

Потом я открыл Tacticon.net, чтобы примерно понять, сколько вообще людей готовы получать информацию такого рода  в интернете.

После открытия сайта (и раздела «Тренерская тетрадь») у меня периодически стало складываться ощущение, что я занимаюсь не своей работой. Многие молодые тренеры шли охотно на контакт, пытались обсуждать какие-то общие вопросы, организационные.

Ну и примерно в этот момент я понял, что хотя бы для этих людей стоит постараться журнал выпустить. Учитывая, что построить с нуля сеть для издания журнала исключительно своими силами я не мог, решил обратиться к международному опыту.

Расскажи, пожалуйста, как тебе удалось довести дело до издания журнала в России?

Дальше было довольно просто. Я написал в два основных журнала, которые выходят в Европе. Из обоих мне ответили, назвали условия и цену. Я начал все взвешивать, показал журнал нескольким знакомым тренерам, после чего остановил выбор на Soccer Coaching International. Потом почти месяц не мог выслать им подписанный контракт, а в итоге внезапно оказался в Амстердаме, где и находится редакция журнала. Встретились, поговорили. Очень понравились друг другу, честно говоря. В общем, ударили по рукам, я сходил за кредиткой, заплатил франшизу, и начал работу. Работали, в традиционном для стартапа жанре, буквально втроем над первым номером журнала.

Будут ли в журнале материалы про низшие российские лиги (второй дивизион и ниже)?

Вообще мы хотим работать по образцу французского филиала журнала. То есть постепенно увеличивать объем каждого номера таким образом, чтобы он на 50% минимум состоял из опыта российских тренеров. Так что, конечно, это приведет к появлению материалов и об академиях, и о командах второго дивизиона, и о командах третьей лиги.

Будет ли в журнале затрагиваться тема любительского футбола?

Как и в случае с материалами о работе тренеров, об опыте существования клубов в низших лигах, любительский футбол будет присутствовать в журнале. Но это случится может быть к концу года. Не раньше. Сейчас журналу нужно закрепиться в сознании тренеров и читателей.

Получат ли российские тренеры возможность публиковать свои статьи в журнале?

Этот вопрос мы первым делом обсуждали при заключении контракта на приобретение франшизы. В журнале обязательно будут материалы от российских, украинских, белорусских, армянских, казахских… ну, в общем, всех русскоязычных тренеров. Кстати, главная редакция с первой минуты начала упрашивать организовать материалы о Л.В. Слуцком и К.Б. Бердыеве для международной версии – якобы их давно упрашивают об этом подписчики. Ну, мы будем очень рады. С Леонидом Викторовичем мы о встрече уже договорились – надеемся, что не ее итоги не разочаруют ни наших подписчиков, ни читателей журнала во всем мире.

Отдельно скажу, что вообще журнал мне видится ка часть некоей гораздо большей истории. Сейчас даже тренеры РФПЛ переводят книги с английского, португальского, испанского на рынке фрилансеров. Ищут книги и журналы сами. Ездят на семинары – если очень повезет. Есть ли шанс у тренеров любительских команд, например, съездить на семинар даже в Москву? С нашей организацией дела – я думаю навряд ли. А переводить самостоятельно журналы и книги? При средней цене в 3 доллара за 1000 знаков при переводах с английского, и раза в 4 выше ценах на переводы с испанского, португальского, итальянского – крайне непростая затея.

Поэтому почему бы не получать эти же материалы уже переведенными, отредактированными, почему не организовать доставку информации с крупных мировых тренерских форумов сюда, в Россию? Если этого никто не делал до меня, это не значит, что не смогу попробовать я.

Каковы каналы распространения журнала? Как оформить подписку? Можно ли приобрести каждый номер по отдельности?

На данный момент первый номер журнала доступен для скачивания на сайте www.soccercoaching.ru после регистрации. Открыта предварительная подписка на год – она стоит 3000 рублей. Мы пробуем запустить еще премиальную подписку, которая будет включать в себя дополнительный бесплатный доступ к книгам, статьям, иным материалам, которые мы будем публиковать на сайте. Стоить она будет 8000 рублей.

Впрочем, все материалы, и каждый номер журнала можно будет скачать отдельно. Конечно, цена по подписке будет выгодно отличаться, но мы дадим возможность покупать каждый номер отдельно – в международной версии журнала такой возможности, например, нет.

Журнал будет распространяться в электронном формате. Причем мы сейчас работаем над тем, чтобы максимально приспособить верстку журнала к российским реалиям – понятно, что большинство тренеров будут его распечатывать. Тут и такие вопросы нужно учесть, как количество краски, которое уйдет на каждую страницу у читателя…

Подписка оформляется довольно просто после регистрации на сайте. Оплата возможна как банковскими картами, так и, например, через терминалы приема платежей. Комиссия за оплату с покупателя не взимается. При этом подписка включает в себя 10 номеров 2013 года – то есть даже в декабре можно будет купить все номера этого года по сниженной цене.

Получат ли читатели возможность интерактива? Будет ли в журнале предоставлена площадка для общения читателей?

Ну, сложный вопрос. Очень хочется на самом деле, запрос на площадку для общения есть. Тем более, что профильных форумов ведь не так много. Но мне представляется правильным не строить этот форум с нуля. Может быть, организуем раздел на уже действующих форумах тренеров.

В любом случае, с автором любой статьи в журнале можно связаться для обсуждения его материалов. Мы публикуем электронные адреса авторов статей, или в крайнем случае – их интервьюеров.

Поднимаются ли в журнале вопросы из разновидностей «большого футбола» (мини, пляжный и т.д.)?

Пока таких планов нет. Может быть будут материалы о футзале – они периодически публикуются и в международной редакции, но это скорее исключение, чем правило.

Планируется ли выход журнала в печатном виде?

Нет. Продаваться в розницу он точно не будет, а работа почтовых служб даже в Европе заставила отказаться от выпуска печатной версии. Что уж там говорить о почте России.

Планируется ли продажа номеров журнала через AppStore и GooglePlay?

Да – и для андроида, и для ios готовим свои версии. Не исключено, что будет версия и для kindle.

Насколько велик интерес спонсоров и партнеров к журналу?

Практически отсутствует. Есть одно предложение от СМИ об информационном партнерстве, но не более того. Пока мы и не рассчитываем на спонсоров. Даже не ищем. Давайте к этому вопросу через год примерно вернемся.

Сайт журнала: www.soccercoaching.ru

Александр Касаткин, апрель 2013

• ©  Агентство«Футбольные Коммуникации»
• ©  footcom.ru - Сайт об индустрии футбола, массовом, любительском, детско-юношеском футболе
• © «Россия футбольная» - Проект о футболе в различных уголках страны

Все интервью на footcom.ru: https://footcom.ru/interviews.php