FAN PARK как будущее культурных болельщиков

Ольга Титова, Управляющий партнер агентства Brandworks | Entertainment & Sport, рассказала об организации работы FanPark – места, где москвичи и гости столицы могли на протяжении всего ЧЕ-2012 приобщаться к волшебной атмосфере большого футбола.

• Проект "Fan Park 2012" разработан и организован компанией "Brandworks | Entertainment & Sports" (Группа Компаний TeamBrandworks), при поддержке Парка Горького и компании "Телеспорт".
• Обеспечение порядка на месте проведения проекта - группа компаний "Карат-Ц".
• Трансляция матчей осуществляется по официальной лицензии UEFA.
• Проект организован без использования государственных бюджетных средств.
• Сайт проекта: http://www.fanpark2012.ru

- Ольга, как возникла идея создания FanPark?

Эта идея пришла мне в голову в 2006-м году, когда я побывала на ЧМ по футболу в Германии. Там я поняла, что многие люди хотели бы, но по разным причинам не могут следить за мировыми первенствами непосредственно на стадионах. И окончательно убедилась в этом, когда мы делали похожий проект на Олимпийских играх 2008 года, переселившись всем агентством на месяц в Пекин. Создавая Fan Park 2012 в Парке Горького, мы как раз хотели поделиться той эмоциональной атмосферой, которая царит на трибунах футбольных первенств в Европе. По-моему, у нас все получилось.

- Почему Fan Park был организован именно в Парке Горького?

Мы считаем, что за год Парк Горького превратился в самую модную и привлекательную площадку в Москве, которая имеет еще и уникальное расположение. Мы находимся в центре столицы, в парке, прямо на набережной Москва-реки, в окружении зеленых деревьев, с красивым видом на Крымский мост. Если же говорить о цифрах, то общая проходимость людей в Парке Горького приятно удивляет - более 200 000 человек только за выходные дни. 

- Печальный опыт Манежной площади-2002 не испугал?

Мы считаем некорректным сравнение нашего проекта со стихийной трансляцией на улице. Мы долго работали над обеспечением максимальных условий безопасности. К работе Fan Park привлечены сотрудники полиции, ОМОН и частного охранного предприятия международного уровня. Все входы в Fan Park были оборудованы рамками металлоискателей.

- Вы ориентируетесь на европейские фан-зоны?

Мы ориентируемся на европейский культурный подход к болению и свободному времяпрепровождению. Просто опыт прошлых лет наложил свой отпечаток и городским властям было трудно вновь «встать на те же рельсы» и поверить в саму идею и хорошую организацию. Мы очень рады, что они нам поверили и разрешили организацию масштабного культурно-досугового мероприятия по случаю ЕВРО-2012.

- Первоначально в вашем фан-парке продажа пива была открыта, однако в день старта ЕВРО, в зоне просмотра матча, алкоголь был запрещен. С чем это связано?

Как вы знаете, наш Fan Park делился на пять отдельных зон, чтобы потребитель выбрал себе место по душе. Выпить пиво в Fan Park 2012 в любом месте можно было за час до проведения трансляций ЕВРО на большом экране. Затем по правилам Fan Park 2012 доступ в зону трибун просмотра с пивом был запрещен. Но это не значит, что пиво нельзя было купить и выпить у нас на территории в это же время. Просто для этого выделялась специальная территория, расположенная рядом с зоной спонсорских активаций.

- Продажа алкоголя в таких местах – нормальная практика? Бытует мнение, что наши люди не всегда чувствуют меру.

Гости Парка Горького и Fan Park 2012, по нашим наблюдениями, очень интеллигентные и образованные люди, которые умеют вести себя корректно и уравновешенно. 

- В Москве действовали три фан-зоны, у болельщиков при выборе вставал вопрос: где лучше? Так чем лучше ваш FanPark на фоне остальных?

На нашем сайте ежедневно вывешивалась программа событий. Это и всевозможные турниры любительских команд, утренние занятия фитнессом на свежем воздухе с международным спортивным клубом World Gym Russia. В дневные и вечерние часы кинотеатр «Пионер» организовывал на площадке специальный показ интересных фильмов. Для всех гостей Fan Park и СМИ проводилась благотворительная акция «Футбольный турнир детских домов» от ОАО «Газпром», уроки «Школы вратарского мастерства» и мастер-классы от звезд российского спорта  - Дмитрия Аленичева, Дмитрия Ананко  и Егора Титова, на двух полях 20х30 метров, при поддержке ОАО «Вымпелком» (бренд «Билайн»). 

- Какие были сложности при согласовании проекта? Возможно, с городскими властями?

В недавнем интервью газете «Комсомольская правда» руководитель Департамента культуры Москвы Сергей Капков подчеркнул: «Надеюсь, придут болельщики с детьми, со своими женами. Такой опыт очень важен в преддверии 2018 года, когда Москва будет принимать Чемпионат мира по футболу. Технология работы с болельщиками в фан-зонах должна быть налажена.Считайте, что это тренировка перед 2018 годом». Поэтому администрация города сейчас  прекрасно понимают всю важность нашей работы. Кроме всего прочего, нашим людям нужно время, чтобы привыкнуть и принять атмосферу культурного боления. Со стороны администрации, нам была оказана всесторонняя поддержка, предоставлена помощь служб г. Москвы: полиции, скорой помощи, пожарных и МЧС. Парк Горького также стремился нас во всем поддерживать.

- На организацию, всевозможных концертов, установку экрана и трибун, наверняка, были потрачены немалые средства. Однако вход в парк вы сделали бесплатным, удалось ли заработать?

Изначально мы воспринимали Fan Park 2012 в Парке Горького как важный шаг для построения имиджа и репутации агентства в качестве эксперта в области спортивного маркетинга. Вопрос о получении мега-прибыли вообще не ставился. Что мы и сделали. Организовали крупномасштабное мероприятие исключительно за спонсорские деньги без привлечения государственных средств. И у нас все получилось. Сейчас мы видим, что с каждым днем проект набирал популярность у посетителей Парка Горького и, как говорится, уже успел снискать народную любовь. Гости Fan Park с удовольствием отдыхали на нашей площадке,  играли в футбол, загорали на лежаках в зоне «Билайн», с увлечением смотрели матчи Евро-2012 в вечернее время. Так, трибуны 12 июня, когда играла Россия с Чехией, были забиты до отказа. Гости, которым не хватало мест на трибунах, без всякого стеснения располагались на главном футбольном поле перед большим экраном (8х10 м.). Драйв, эмоции от присутствия, на наш взгляд, здесь передавались от человека к человеку. Зрители на трибунах пускали волну и кричалки – впечатления превосходные. Приятно осознавать, что ты причастен к организации этого праздника и сделал счастливыми столько людей.После проведенного проекта стало понятно, что мы быстро учимся культурно болеть и отдыхать.

- На ваш взгляд, фан-зоны и фан-парки приживутся в нашей стране? Станут постоянной практикой?

Однозначно. Мы считаем, что к спорту в целом и футболу в частности интерес будет только возрастать. Особенно памятуя близость Сочи-2014 и ЧМ-2018 в России. Спортивные победы российских спортсменов вновь стали показателем имиджа страны, а потому повышенное внимание к спортивным мероприятиям в ближайшие несколько лет обеспечено.

Александра Боева

Все интервью на footcom.ru: https://footcom.ru/interviews.php