Модное увлечение. Мягкая эмаль, модмазельки, раритеты, большое международное сообщество: погружаемся в коллекционирование футбольных значков вместе с Ильёй Жуковым

Коллекция футбольных значков – компактный и удобный набор впечатлений от футбола, который всегда у вас на виду. Один из главных в России по футбольным значкам, создавший объединение коллекционеров футбольных знаков Collectors of football badges, рассказал в интервью для footcom.ru об увлечении, сообществе и нюансах производства значков.

Вы узнаете, как любому футбольному клубу, организации, компании облегчить процесс получения собственных официальных значков и эффективно продать тираж, где и когда собираются коллекционеры, и почему футбольная фалеристика является важным инструментом взаимодействия с вашей аудиторией и занимает своё твёрдое место в индустрии футбола.

Илья Жуков:

Мне 40 лет, живу в Санкт-Петербурге, хотя родом из Новороссийска. Люблю: Пиво, Футбол, Значки и Котиков. Немного увлекаюсь ГХ (ГраундХоппинг). Один из основателей и руководителей объединения коллекционеров футбольных знаков Collectors of football badges (COFB). Нас вначале было пятеро, потом пошло-поехало????

Илья, почему значки?

Первый значок я купил с подозрением на коллекционирование на выездном матче в 2008 году в Москве, на матче «Спартак» - «Зенит». После матча увидел большой развал разных значков (если не ошибаюсь, была палатка Профессора). Я выбрал значок «Спартака» (так как игра была с ним), и понеслось-поехало.

Так что можно считать, что коллекция моя идет с 2008 года. На данный момент их наверное 2000 шт +. Значки легко хранить, переносить, фотографировать.

Вся моя коллекция примерно умещается на нескольких досках, площадью в 1 квадратный метр каждая.

У меня 3 коллекции: 1-я большая основная  - это официальные логотипы футбольных клубов (в основном я беру Европу), 2-я  - это то, что мы сделали для клубов и не только, 3-я - которую я наверное продам, обменяю - соперники «Зенита» в Еврокубках (по понятным причинам я ее продолжать не могу в данный момент).

Насколько популярно в мире коллекционирование футбольных значков? Какие страны (регионы) в лидерах по вовлечённости в это направление - как в производство, так и в формирование коллекций?

Последние несколько лет Россия вышла в топ-5 стран (но это опять мой бабл, скажем, - модно))). Очень надеюсь, что наше сообщество (COFB) помогло этому. А так наверное Бриты - они придумали футбол и всё, что его окружает.

Немцы хорошо делают. Если честно, сейчас трудновато лично отслеживать всё в интернете (а клубы не всё и не всегда выкладывают в свои онлайн-магазины). Если по РФ - то конечно Москва и ее орбита. Если я не ошибаюсь, в месяц только у «Спартака» выходит знаков 100 + (вместе жалеем коллекционеров из КБ-сообщества).

Производство  - в основном Китай (наверное 80% точно), кто-то делает в РФ, но это гораздо дороже, я бы с удовольствием делал в РФ по ценам Китая. Раньше делали ещё значки в Англии на булавке тяжелые такие, но давно их не встречал свежих.

Есть ли исследования, книги, статьи, иные материалы об увлечении футбольной фалеристикой? Чтобы понимать объём рынка?

Свой журнал я все мечтаю сделать - все что было от COFB за 10 лет +)) На данный момент всё в интернете  - различные группы и сообщества. Хорошие сборники делает Валерий Кислый.

Есть ли понимание по примерному количеству коллекционеров, в России и мире? Есть ли такие данные?

Нет, четкого списка или количества нет. Всё по разному. В РФ многие после 22-го года активно продают свои коллекции, по разным причинам.

Проходят ли встречи вживую между коллекционерами?

Московские встречи проходят каждый квартал (всех приглашаем)  - 22 марта будет в этом году ближайшая, уже 19-я). Там можно купить, продать, обменятся или просто посмотреть. Есть встречи в Питере и других городах РФ - Воронеже, Самаре. В этом году планируем расширить географию.

Плюс есть большие встречи разных коллекционеров (например, «Невские клады» в Санкт-Петербурге).

Помимо московских встреч, где мы лично встречаемся, москвичи и не только часто заглядывают в СПб - мы всегда с ними по пиву и обсудить наши значковые проблемы. Плюс стараемся в начале сентября раз в год собираться (отмечаем наше ДР), иногда приезжают гости из Минска.

Когда были хорошие времена, встречался в Турции, в Измире с одним коллекционером известным - администратором группы в популярной иностранной соцсети. Антон встречался в Испании с еще одним известным коллекционером (когда «Спартак» играл с «Севильей», где ещё фанатов не пускали на сектор))). Много общих чатиков и увлечений помимо значков.

Об Антоне поподробнее пожалуйста.

Один из основателей и руководителей COFB, и мой друг. Начинали собирать вместе. Помогает с обменом и покупкой знаков. Делает шикарную серию Футбол и Модмазельки:)

+ шикарная серия клубы до революции:

Многие считают фалеристику детским увлечением. Что ответите на это?

Вернее, можно сказать, что это - из детства)) Просто значок всегда думается - дешево и просто (но это давно не так). У многих значков есть история и цена. Найдите мне значок официальный «Тосно» года 15-го за пиво)))??

Это общение не только между друзьями, очень много знакомых я нашел по всему миру (обмен - всегда интересно), к значку идет багаж знаний и опыта.

Думаю, что ещё и впечатлений, и воспоминаний?

Если так подумать - все из детства увлечения. Кто-то вырос и может покупать дорогие автомобили (о которых он мечтал в детстве). Так случилось, что я работаю на разборке авто БМВ))) а машины нет своей, даже водительских прав)) Но я хороший собеседник и алко-штурман в авто)) Или путешествовать по миру (о чём также с детства грезил): мечта по прежнему Лондон))), но примерно в 30-ти странах по Европе уже побывал. Буквально месяц назад был на игре Лиги Конференций в Ереване (на память сделал себе тату))) О стране, а не об игре ))

Официальная продукция субъектов футбола - это приоритет для коллекционеров?

Тут опять каждый собирает как хочет. У нашего сообщества да. Но многие коллекционеры, допустим, берут всё, что по ЦСКА. Не важно  - делал я, клуб или условный Джонни с Туманного Альбиона).

Какие виды официальных значков наиболее востребованны?

Классика: логотип-эмблема, стадион, игровые формы разных сезонов, достопримечательности города, откуда команда, матчевые значки, кубки, трофеи и легенды клуба!

Какие компании, организации, объединения занимаются производством значков?

Сразу скажу - много кто делает значки, но мы уйдем в узкий профиль для ФК клубов (официальная продукция): прям компаний я не знаю, организаций тоже)). Объединения: COFB (опять тут я предвзятый))), METAL ENAMEL PIN, Oldschoolbadges, Значки ФК «Рубин», torpedoshop... Многих могу так специально и не вспомнить, заранее, коллеги, прошу прощения, если кого пропустил)))

Какова доля пиратской продукции, и как регулируется этот вопрос между сторонами?

В доковидловое время «Зенит» пытался всех нагнуть (прям нагнуть, давай 100500 миллионов, или мы засудим тебя), закрывал каналы в популярной запрещенной у нас сети, или требовал убрать фото товаров с символикой «Зенита» (кошмарил даже за слово «Зенит»). Один канал точно закрывал за авторские права, там мамзелько занималось распиской одежды в стиле ультрас клуба. Странно что презервативы Zenit они так и не запретили))

На данный момент все молчат, пока вроде не прилетало за использование товарного знака. Да по мне это очень глупо для условных клубов из РПЛ (это анти-реклама), а клубы из низших лиг  - у них и так хватает проблем (для них это небольшая реклама + узнаваемость). Хотя обычно клубы дарят игрокам значки как подарки, совершено бесплатно: например, клуб заказал 100 значков, всё оплатил, всё хорошо  - мы выслали партию. Проходит матч, два – а значки так и не появляются ни в онлайн, ни на стадионе. Спрашиваешь: «вы значки продавать будете?» Ответ: «нет, мы раздали команде и семьям игроков»).

С нашей стороны обычно сотрудничество идет через согласие клуба, официально.

Каков оптимальный набор официальных знаков от клуба, который закроет интерес как простого болельщика, так и опытного коллекционера?

Тут опять у всех своя линия (лого клуба, стадион, может игровая футболка, легенды клуба + что-то местное локальное).

Если клубу, скажем так, не до производства атрибутики, в том числе значков, что делать коллекционерам?

В нашем стиле - запаривать клубы во всех социальных сетях глупыми вопросами: когда когда когда))

В РФ, мне кажется, мы предлагали нашу помощь всем футбольным клубам (проф, полу-проф).

Ну или ждать нормального человека в структуре клуба, который будет хоть чутка думать в нашу сторону)

Расскажите о реальных кейсах, когда клубы/организации обращались к вам за консультацией и производством официальных знаков?

Да, у нас много клубов-заказчиков, уже не первый год делают значки (например «Текстильщик» Иваново, «Черноморец» Новороссийск, последний вот кто засветился  - это «Зенит» Пенза).

Много клубов не светят значки  - раздают команде и структуре клуба внутри).

То есть, лучший вариант для клубов и организаций – это аутсорс от вашего объединения?

Продавать значки от клуба мы конечно не против (мне нравится вся заморочка с отправкой-упаковкой-заполнением адресов), иногда даже географию подтягиваю. Но лучше, конечно, этим должен человек из клуба заниматься, поскольку будут вопросы, предложения и обратная связь. Но если нужно помочь распространить какой-то % - то мы не против. Конечно же за спасибо и пиво!

Какие бывают значки с точки зрения видов, технических вопросов производства?

Тут классика: твердая, мягкая эмаль (последние лет 5 в ходу), есть принт  - их любят немцы, заливки пластиком, резиновые, деревянные.

Какие виды сегодня наиболее популярны у покупателей (болельщики, коллекционеры)?

Мягкая и твердая эмаль.

Могут ли любительские клубы и организации с помощью сторонних производителей восполнить спрос на официальные значки?

На данный момент много клубов из низших лиг делают значки (но это все делают фанаты). Прекрасный пример: «Труд» - ЦС - КЛС. Все значки – из-под нашего крыла.

Как рассчитать тираж значков, и сколько это может стоить?

Все упирается в курс доллара и желание заработать)) Партия из 100 штук значков примерно стоит 20000 рублей (с упаковкой), но если кто-то из клубов прочитает и напишет нам, то мы сделаем 100 значков под ключ за 10000 рублей (пароль: COFB). Только одно условие  - это реальный футбольный и не только клуб (не важно, «Зенит», который сидит много лет без значков действующего логотипа, или ФК «ЗаСлонов» из ПИФЛ)). Контакт - Илья Жуков, вк.

Какова механика? От появления заинтересованности, скажем, футбольного клуба (как профессионального, так и любительского), в производстве значков, и до появления их в продаже?

Да тут все просто: с вас главное - желание! Макет (изображение, которое хочет клуб) или мы можем помочь отрисовать, или берем в работу готовый от клуба. Далее согласовываем, как будет выглядит значок, размеры, количество. Потом оплата, 2 месяца ожидания  - и у вас в руках значки) А от COFB - реклама в наших соцсетях!

Всё-таки, вопрос по тиражу. Сколько значков может разойтись по коллекционерам, и сколько по фанам клуба? Чтобы понимать оптимальное количество тиража?Есть ли смысл делать, например, 1000 штук? И они будут лежать мёртвым грузом? Или лучше сделать 20, чтобы знак автоматом попал в разряд раритетов, и его искали бы для, условно, инвестирования?

Тут опять всё зависит от клуба, и его фан-базы. К примеру, «Торпедо Владимир»: у них лого одно, а фанаты признают другое (старое), они не будут покупать. Но в данном примере коллекционеры скупили всё (и щаз его ищут).

Любому клубу в профессиональной лиге можно смело делать 200 шт, а то и 500: если даже купят 100 сразу и по 20 за матч, как раз хватит на сезон. Плюс они кушать не просят - лежат и лежат. А тиражи по 20 шт ненавидим - маленькие партии, если это не значки условно команде (как медали победителя ЛЧ дают участникам, а не всем фанатам))

Если сделать значки и всем говорить, что они есть, то да, они продадутся. А  если сделать и положить в шкаф - то конечно нет, хоть там 20, хоть 2к знаков.

Кстати, насколько значки являются инвестиционным инструментом? Твое личное мнение.

Ой, тут как мода - сегодня модно молодёжное, все ищут-покупают, например,  знаки по фанатской теме (ZABIWAKApins): на старте они были по 600 рублей, щаз покупают по 20к +- ))

В теории – да, есть момент получения денег в плюс. Но это редко. Вспомните лабубу, а щаз и не вспомнят, как они выглядят)). Понятное дело, что через время какой-то значок будет дороже номинала, но опять, только для фанатов или коллекционеров. Много денег не поднять тут)

Как клубу выстроить продажи атрибутики, на примере значков?

Магазин - если ты большой и страшный клуб, на стадионе палатка (всегда можно поставить продавать фаната или желающего)  - если вы клуб поменьше, ну и социальные сети  - чтобы мог купить любой желающий (всегда можно выложить на фиговом авито и прочих площадках). Щаз любой дурачок (любя) может вести клубные соцсети. Самый лучший вариант - всё и сразу, и 24 часа))

Есть ли какой-то каталог официальных клубных знаков, выпущенных за всё время?

Наш мы всё никак не доделаем, есть каталоги от Кислого (но там всё подряд). Антон пытается вести сайт, а мы ему не помогаем)) https://footballbadges.ru/

Как возникло COFB - сообщество коллекционеров футбольных значков?

Были знакомые, которые обменивались значками друг с другом. Чтобы  упростить процесс - создали группу, и пошло-поехало) Много городов и много стран уже в паутине!

Коллекционеры значков – кто они?

От владельцев заводов-пароходов до кладовщиков)) Совершенно разные люди во всех отношениях!!

Как обычно получают коллекционеры значки в свою коллекцию? Покупка, обмен. На каких площадках это происходит?

Авито, фаворит, мешок, ТГ-каналы , ВК-группы.

Где коллекционер может рассказать о своей коллекции?

Общего сайта нет (есть идея и желание сделать, но нет финансовой возможности). А так обычно все ведут свои альбомы в каких-то социальных сетях.

У кого самая большая коллекция значков в России, и в мире?

Честно - не знаю)) Счастье любит тишину, но думаю кто-то из старшего поколения.

За какие клубы ты болеешь, за кем следишь?

Раньше была любовь к «Зениту» (накатал 86 выездов), но после введения фан айди ушел.

Была любовь к «Труду» из Паши (откатал пару сезонов), но после чумы веселье у нас в стране запрещено + внутренние недопонимания коллектива.

Щаз хожу на «Царское Село» (если конечно они в этом сезоне смогут заявиться из-за различных проблем, помимо финансовых).

Есть ли такой значок, про который ты думаешь, что никогда его не удастся получить в свою коллекцию?

Прям такого, который нужен в коллекцию, наверное нет )) Один фиг рано или поздно клуб выпустит значок-логотип, и ты его купишь. А ретро-знаки я не особо собираю, попался - взял (купил-поменял-подарили).

Твоя футбольная мечта?

Побывать в Лондоне на футболе (не важно, какой матч). Хотя «Уэмбли» -  намбер ван!

Сергей Аляев, редакция footcom.ru, март 2026

• ©  Агентство «Футбольные Коммуникации»
• ©  footcom.ru – Сайт об индустрии футбола, массовом, любительском, детско-юношеском футболе

Все интервью на footcom.ru: https://footcom.ru/interviews.php