«Люди в Сибири и на Дальнем Востоке хотят играть в футбол. В большой, 8*8, мини – какой угодно. Условий нет ни для чего»

«Принципиальное изменение подхода к проведению и освещению различных мероприятий – основная задача городской федерации футбола», – считает Сергей Почекутов, несколько лет возглавлявший медиа-группу Федерации футбола Иркутска, – «нужно показать ценность местных турниров для любителей, создавать крепкое сообщество, и для этого требуется медиа-сопровождение». В интервью для footcom.ru Сергей рассказал о том, как организована работа медиа-группы городской ФФ, об интересных кейсах – «История футбола совместно с областной библиотекой», матче на льду Байкала с участием КраСавы, наделении финала Кубка Иркутска статусом главного футбольного городского события. Сергей поделился мнением о проблемах развития футбола в Сибири, важности выстраивания горизонтальных связей и о том, что Иркутской области не нужен профессиональный футбол в том виде, который есть сейчас.

Сергей Почекутов

Сергей, Вы несколько лет отработали в городской федерации футбола руководителем медиа-группы. Насколько важной, с Вашей точки зрения, является сегодня эта позиция, и медиа-сопровождение деятельности Федерации в целом?

Времена, когда от федерации требовалось только назначать матчи и раздавать медали, давно закончились. Если мы говорим о популяризации массового и любительского спорта, то за внимание людей нужно бороться. Не надо думать, что это проблема профессионального футбола – как привести людей на матч больше. У городских и региональных федераций задачи похожие, хоть и со своей спецификой – нужно показать ценность местных турниров для любителей. Для этого требуется медиа-сопровождение. 

Когда мы начинали этот процесс в Иркутске пять лет назад, фотограф на матче был редкостью. Спустя пять лет у нас в альбомах больше 40 000 фотографий. Я уверен, что мы сфотографировали каждого игрока, который в наших турнирах провёл на поле больше одного матча. Мне кажется это важным. Это фиксация жизни людей. Всем приятно видеть свои красивые фотографии на поле.

Рассказывая о турнирах и показывая матчи, вы привлекаете новых игроков, новые команды. Мы убедились в этом на собственном примере. Есть и другие подтверждения. Мне нравится пример Дании. Там несколько лет назад начали рассылать любителям их статистику. Это реально работающий способ популяризации футбола. Каждый игрок может почувствовать себя профессионалом – у него есть и личный профиль футболиста со статистикой, и куча фотографий с матчей, и видеонарезки.

Работа медиа приносит организации и практическую пользу. У федерации есть Школа арбитров, аккредитованная РФС. Для проведения еженедельных занятий нужно помещение. Первый год или два нам помогала городская администрация. Потом мы нашли лучшее решение. Сделали совместно с областной библиотекой имени Молчанова-Сибирского спецпроект про историю иркутского футбола. Вот уже три года мы сотрудничаем – наши будущие арбитры каждую неделю собираются в хорошей библиотечной аудитории и учатся.

Что было сделано Федерацией за время Вашей работы в медийном направлении? Чем гордитесь?

Лично я горжусь тем, что за 5 лет нам удалось собрать команду, которая разделяет наши ценности. Фотографы, операторы, спортивные корреспонденты. Я кайфую, когда ребята делают вещи, которые выходят за пределы футбола. Последний пример – вот это фото вечернего стадиона. Не имеет значения, кто там играет. Это фото, которое выражает любовь к месту, где мы живём.  И это заходит людям намного лучше, чем протоколы матчей.  

Это стадион Политеха (Иркутского национального исследовательского технического университета)

Если говорить о работе федерации в целом, то самое важное – принципиальное изменение подхода к проведению и освещений различных мероприятий. Финал Кубка Иркутска – теперь главный футбольный матч в регионе. Мы делаем к нему промо-ролики, собираем на трибунах пару тысяч человек, организуем хотя бы минимальные развлечения и питание. Для любительского матча это уже огромное достижение.

Этот же подход мы применяли при организации матча на льду Байкала. Идея простая: любительский футбол – это тоже развлечение.

Это тот матч, где участвовал КраСава?

Да, это тот матч, о котором в одном из выпусков «Красавы» рассказал Евгений Савин. Он играл за команду, которая в итоге выиграла, даже забил гол. Мероприятие получилось спонтанным – в федерацию обратился игрок одной из команд. Он написал Савину в директ, рассказал об иркутском футболе, предложил сыграть в футбол на Байкале. Изначально речь шла о дичи вроде футбола в валенках на льду. Но мы в итоге эту историю переиграли: подготовили поле прямо на льду озера, договорились с командами, которые играют в чемпионате Иркутска, что они очередной матч проведут на Байкале. Так что это была официальная игра чемпионата, а не выставочное мероприятие. Игроки команд помогали нам снимать промо, терпели неудобства, которые нам не удалось устранить.

Главное, что людям понравилось. Это относится и к участникам, и к зрителям. Наверное, это совсем небольшой вклад в популяризацию любительского футбола. Но когда в принципе о нём говорят мало, важно любое более или менее заметное мероприятие.

Изменился подход не только проведения больших матчей, но и награждения команд после сезона. Мы давно отказались от раздачи медалей на бровке. Сначала было торжественное награждение, потом появились футбольные вечеринки с вручением кубков и медалей. Это совсем другой уровень общения и вовлечения людей. Игроки из разных команд веселятся и лучше узнают друг друга. Это одна из наших главных задач в плане медиа – создавать крепкое сообщество.

Но эти мероприятия – заслуга всех, кто работает в федерации. Мне нравится, как мы отработали их в медийном поле, хотя всё можно было сделать лучше. Здесь я не чувствую гордость, это, скорее, профессиональное удовлетворение от того, что хватило компетенций.

Как прошёл Финал Кубка Иркутска 2020? Внесла ли ситуация с пандемией коррективы в розыгрыш турнира?

Из-за ограничений пришлось отказаться от приглашения зрителей на стадион, хотя заполнение трибун всегда было нашим приоритетом. Люди всё равно пришли – ворота перед носом никто не закрывал. Но зрителей было заметно меньше по сравнению с предыдущими розыгрышами финала.

Мы нашли в этой ситуации свои плюсы – наконец-то организовали прямую трансляцию. Для кого-то это вообще не достижение. Но у нас на стадионах нет примерно никакого интернета, так что для нас стрим – это событие. Были 3 камеры, комментатор, корреспондент, который взял интервью в перерыве у представителей команд. В общем, постарались соблюсти протокол профессиональных трансляций.

Опыт получился интересным, но недостатков очень много. К сожалению, мы не можем позволить себе делать трансляции часто, это слишком дорого, учитывая проблемы с инфраструктурой на стадионах. С точки зрения цифр первый стрим оказался не провальным. Матч в прямом эфире одновременно смотрели до 200 человек, всего набралось чуть больше 2000 просмотров.

Расскажите о структуре вашего отдела. Задачи-обязанности?

Изначально в медиа-группе было 3 человека: 1 фотограф и 2 спортивных корреспондента, один из которых по совместительству был администратором сайта, SMMщиком, формальным руководителем медиа-группы. Чем больше турниров и матчей, тем больше людей требовалось. Сейчас структура выглядит примерно так: 

• Руководитель медиа-группы. Он назначает фотографов и операторов на матчи, публикует материалы на сайты, ведёт группы в соцсетях. 
• 2 фотографа - снимают примерно половину матчей в туре, плюс все другие мероприятия федерации. 
• 3 оператора - снимают матчи и другие мероприятия.

Многие в той или иной степени совмещают. Операторы монтируют, руководитель медиа-группы тоже сам снимает матчи, потому что людей всегда не хватает. Главная проблема – нехватка денег. Был бы больше бюджет, приходилось бы меньше совмещать. А так – у всех это оплачиваемое хобби, которым занимаются помимо основной работы. Но это не мешает нам оставаться профессионалами.

Какой, на Ваш взгляд, должна быть медиа-поддержка Федерации футбола крупного российского города в идеале?

Для себя мы сформировали такую задачу – рассказывать о местном футболе и людях, которые в него играют. В некоторых регионах мизерная статистика – уже достижение. У нас статистика тоже не самая полная, только игры, голы, предупреждения и удаления. Но зато есть рейтинг игроков – когда его вводили, было много споров, но со временем он становится всё более отражающим реальность.

Руководители большинства федераций не понимают потенциала любительского футбола с точки зрения интересных историй.  Профессионалы скучные. Человек всю жизнь занимается футболом, у единиц есть другие интересы и занятия, и то ближе к концу карьеры. Любители же – это клад с точки зрения историй. И наша задача – эти истории найти и рассказать. 

Например, игрок команды ветеранов стал мастером спорта международного класса по самбо – мы обязательно об этом расскажем. Это не имеет к футболу и федерации футбола никакого отношения. Но это наши люди, и мы ими восхищаемся. 

Ещё пример: наш игрок задержал грабителя, который вырвал сумочку у девушки. Кайф, мы тут же об этом сообщаем. Смотрите, какие крутые у нас игроки. 

Главная задача – сделать фигуры футболистов объёмными. Мы обычно видимся только на матчах в спортивной форме. Но за пределами поля у людей насыщенная жизнь. Мы хотим, чтобы игроки узнавали друг друга, гордились друг другом.

Когда ты рассказываешь истории одних людей, к тебе приходят другие люди со своими историями. Пацаны поздравили партнёра по команде с рождением дочери и дали нам видео – выкладываем в соцсети. Игрок решил сделать своей девушке предложение на матче – мы организуем фото и видео, потом расскажем об этом всем. У нас уже было две таких ситуации, и меня дико волновали эти просьбы. Но наши ребята сделали всё отлично. Это и есть популяризация любительского, массового футбола, определённого образа жизни. 

Рассказы о матчах, стандартные обзоры тура – это тоже важно. Но плохо, если всё только этим и ограничивается. Я уверен, что про любительский футбол можно рассказывать каждый день интересные истории. Проблема в том, что нет столько денег, чтобы можно было заниматься только этим. Поэтому куча историй уходит в никуда – их просто некому и некогда подсветить. Но главное, что есть такое желание.

Да, извечная проблема любительского футбола – нехватка средств. Откуда федерации брать деньги на развитие?

У нас простая экономическая модель. Мы собираем деньги с команд в виде добровольных взносов. Это тот самый бюджет, который уходит на оплату фотографов, операторов, корреспондентов, главных судей турниров.

Иногда бывает спонсорская помощь, но, к сожалению, надеяться на неё как на постоянный источник денег не приходится. Любители мало кому интересны. У нас они сами оплачивают все развлечения, которые получают. Мне кажется, что работа федерации стоит намного дороже – особенно если сравнивать с другими регионами, где команды платят в 2-3 раза больше и не получают ничего. Но приходится находить компромиссы, потому что взносы и так достаточно высокие.

Когда денег не хватает, руководители федерации добивают бюджет из своего кармана.

Поговорим о футболе в масштабах страны. Оцените пожалуйста нынешнюю ситуацию с взаимодействием между уровнями организованного футбола в России. 

Мне сложно оценивать, как взаимодействуют между собой уровни организованного футбола в России. Я не работал нигде, кроме городской федерации. Она вообще не считается частью официальной футбольной системы. С областной федерацией у нас нет никаких отношений – мы живём параллельно. Хотя люди везде играют примерно одни и те же – конечно, с поправкой на город. Наверное, это отсутствие связи между городской и областной федерациями в какой-то степени говорит, что с взаимодействием есть проблемы.

Я не вижу, чтобы ситуацию как-то пытались изменить сверху. В стратегии развития футбола в России до 2030 года есть положения о том, что необходимо создать в стране единую систему лиг – от самого низа до Премьер-лиги. Сейчас какую-то связь можно проследить только между тремя профессиональными лигами. Третий дивизион существует сам по себе. В профессионалы из него выходят не по спортивному, а по финансовому принципу. Любители в регионах тоже сами по себе. Любителей в городах, поселках и других небольших населённых пунктах вообще никто не считает – для РФС это уже неорганизованные лиги.

Можно ли связать все лиги в единую систему? Я не верю в этот проект. В стратегии развития РФС за основу взята немецкая модель. Но она не учитывает гигантские расстояния между российскими городами и регионами. Мне больше нравится идея с горизонтальными связями. Например, мощный чемпионат Сибири, интегрированный в общую вертикаль – это интересно. Но даже одна Сибирь настолько большая, что её надо делить на части. При таких размерах трудно выстроить вертикаль.

Футбол за Уралом – сегодня это больная тема. Что скажете о состоянии профессиональной системы лиг? Какие рецепты для выздоровления существуют? Или их нет?

Всё упирается в отсутствие денег. Профессиональный футбол в России держится только на бюджетных деньгах и назначенных сверху спонсорах. За Уралом с этим плохо. Поэтому команды существуют ровно до тех пор, пока они интересны губернаторам.

У меня нет рецепта выздоровления профессионального футбола в Сибири и на Дальнем Востоке. Но я понимаю, почему нельзя было сохранить зону «Восток» и зачем команды отправили в западные зоны. Сейчас это единственный способ хоть как-то удержать оставшиеся команды в профессиональном футболе. Можно было снизить требования к зоне «Восток», чтобы в неё вошли команды из Третьего дивизиона, но эта конструкция тоже не продержалась бы долго: огромные расстояния требуют много денег, а инфраструктура с годами становится только хуже.

Проблему могло бы решить более мелкое дробление, чтобы командам не приходилось покрывать тысячи километров. Но любительские команды не хотят подниматься в ПФЛ – всё равно расходов слишком много.

Я недавно писал, что Иркутской области сейчас не нужен профессиональный футбол. Возможно, это радикальное решение. Но я не вижу смысла вливать бюджетные деньги (а сейчас иркутский «Зенит» финансируется в том числе за счёт областного бюджета) в команду, в которую привезли кучу иногородних игроков, большая часть из которых – далеко не перспективная молодежь.

Мне кажется, что в регионе можно построить проект по типу «Чертаново». Вкладывать деньги в футбольную школу, из лучших выпускников собрать команду для ПФЛ, готовить игроков для продажи в другие клубы. Бюджетные деньги на детей – ок. Команда ПФЛ пусть уже ищет спонсоров и зарабатывает на трансферах.

Наверное, это можно было бы распространить и на другие регионы за Уралом. Но тогда на десятилетие придётся отказаться от профессионального футбола. Впрочем, сейчас такая ситуация, что он и сам может исчезнуть – и не на десятилетие, а на гораздо более длительный срок. На Урале, в Сибири и на Дальнем Востоке таких примеров десятки: «Океана» из Находки, «Луч» из Владивостока, братский «Сибиряк», «Селенга» из Улан-Удэ.

Недавно я увидел на одном из иркутских ресурсов примерно такое сообщение в ответ на новость о очередных проблемах с финансированием футбольного клуба «Зенит» (Иркутск): «Отдайте клуб парням из городской федерации футбола, и они выведут его на высокий уровень». Это Ваша инициатива? И отдадут, как считаете?

Нет, это не наша инициатива. По крайней мере, мне о ней ничего не известно. Наверное, я бы в таком проекте не хотел принимать участие.

Я могу говорить только за себя – сомневаюсь, что получится глобально изменить состояние профессионального футбола в Иркутской области. Если сейчас механически поменять людей, ничего не изменится. Окей, я могу запустить нормальный сайт и сделать соцсети чуть более человеческими. Но без изменения подхода к функционированию профессионального клуба всё это развалится так же быстро, как и у текущих управленцев.

Ни у кого из нас нет опыта работы в профессиональном футболе. Можно ли масштабировать опыт из любителей – большой вопрос.

Многие специалисты считают, что в Сибири любительский футбол и все его разновидности, за исключением 11х11, развиваются неплохо. Особенно 5х5. Как возродить именно «большой», классический футбол?

Главная проблема Сибири – ужасная инфраструктура. В большой футбол просто негде играть. Стадионы разваливаются, поля в отвратительном состоянии. Зимой большой футбол замирает, за малым исключением. Манежей – считанные единицы, цены на аренду космические.

В мини-футболе всё намного проще – играть можно даже в школьном зале. Поэтому каждый год появляются новые лиги. Но качественно уровень не растёт. Если под развитием специалисты подразумевают увеличение количества команд, то наверное оно есть.

Сейчас вроде бы начинает развиваться футбол 8*8, но он пока сильно проигрывает в массовости мини-футболу. Мне кажется, что у него ровно два преимущества перед большим футболом – проще собрать команду и меньше платить за аренду поля.

Большой футбол убивают и организаторы, которые не предлагают никаких условий для популяризации. Я смотрю на соседние регионы-миллионники и расстраиваюсь от того, что у них нет почти ничего – даже фотографии с матчей найти очень трудно. Минимум статистики, никакой интересной информации.

У меня вообще сложилось ощущение, что в мини-футболе и футболе 8*8 среди организаторов больше ребят, которые не боятся пробовать что-то новое. Эти форматы гораздо проще организовать, чем большой футбол. Поэтому сюда заходят люди, которые раньше не были связаны с футболом. Они просто хотят сделать крутой проект. В большом же футболе очень много людей, живущих по принципу «я в этой игре 50 лет, что ты мне рассказываешь, мальчик». И это сильно тормозит развитие. Но это просто моё впечатление, возможно, я ошибаюсь.

А может, и не нужно в Сибири и на Дальнем востоке пытаться реанимировать 11х11? Пусть зимой играют в хоккей с мячом (помню, что лет двадцать назад в Иркутске по 15-20 тысяч в мороз собиралось на играх), и в миньку в залах.

Так можно дойти и до того, что может быть вообще не стоит жить по правую сторону от Уральских гор. Проблема в том, что загибается не только большой футбол, а спорт в принципе. Волейбол, баскетбол, хоккей с мячом – везде появляются проблемы с финансированием. В регионах денег нет.

Мини-футболом тоже никто особо не занимается. Мы в Иркутске иногда играем в школьных залах. Окей, давайте забудем про большой футбол. Но у нас и для мини-футбола нет ничего, на лучший паркет на стадионе «Труд» футболисты московского КПРФ заслуженно плевались, когда играли в выставочном турнире.

Люди в Сибири и на Дальнем Востоке хотят играть в футбол. В большой, 8*8, мини – какой угодно. Условий нет ни для чего.

Сергей, Вы ведёте англоязычный твиттер FootballSiberia. Отличный такой журнальчик для ценителей всего необычного в футболе. Мне, как граундхопперу, этот ресурс по душе. Для чего создавали?

Создавал для души, хотелось показать, что здесь тоже играют в футбол. На английском, потому что есть и эгоистичный мотив: тренировать язык, общаясь с иностранцами. Так что получается приятное с полезным.

Удаётся ли Вам поездить по другим регионам, на футбол и просто с туристическими целями?

Забавно, но нет. Граундхоппера из меня не вышло. Я на футболе был не так много раз, если не считать игры в Иркутске. Был на стадионе «Спартак» в Новосибирске и на финале Лиги Чемпионов в Мадриде в 2019 году. На матчи любителей никогда не ходил, куда бы ни приезжал. Наверное, это какая-то защита от переутомления футболом. В Иркутске его было всегда так много, что в других городах я отдыхаю. Так что назвать меня футбольным человеком точно нельзя.

В Суздале – сердце Золотого кольца России, ежегодно проходит (или проходил) фест, в рамках которого проводится турнир по футболу в лаптях. А как Вы оцениваете потенциал футбольного туризма в вашем регионе? Байкал – место, где должен побывать каждый, хоть раз в жизни. Есть ли мысли по каким-то ежегодным событиям с футбольной составляющей?

Матч на Байкале показал, что потенциал есть. Было бы круто проводить подобные события на постоянной основе. Но это требует много денег и отнимает очень много сил.

Мне не очень нравится концепция футбола в лаптях, валенках или другой неподходящей обуви. Мы всё-таки популяризуем любительский футбол. В него играют так же, как в РПЛ, АПЛ или Ла Лиге. Только чуть хуже и медленнее.

Футбол в валенках может быть часть развлечения, активностью для гостей мероприятия. Но центральное место должен занимать нормальный матч по всем правилам. Как сделать его привлекательным? Через популяризацию любительского футбола, построение горизонтальных связей, приглашение команд из других регионов и стран.

Сергей, не сильно ли мешает основной работе деятельность, связанная с футболом? Чем, кстати, занимаетесь?

Я работаю в медиа, пишу для крупных технологических порталов, хостеров. В общем, с футболом основная деятельность никак не связана. Работаю удалённо, поэтому всегда можно было подстроить свой график под общественную деятельность. Именно так – на протяжении долгого времени иркутский любительский футбол был приоритетнее, чем работа, которая приносила заметно больше денег. Я даже отказывался от проектов, если понимал, что не получится совмещать с футболом.

Но время идёт, я становлюсь меркантильным. Поэтому сейчас все дела в федерации я передал ребятам из медиа-группы, которые прекрасно справляются без меня. Сосредоточился на работе и образовании, откладываю деньги на ипотечный взнос. Наверное, это ещё одно доказательство того, что я совсем не футбольный человек. Не готов жить на стадионах и положить всю жизнь на развитие футбола. Хотя, наверное, немного я иркутскому футболу всё-таки помог. По крайней мере, мне приятно так думать.

Сергей Аляев, редакция footcom.ru, ноябрь 2020

• ©  Агентство «Футбольные Коммуникации»
• ©  footcom.ru - Сайт об индустрии футбола, массовом, любительском, детско-юношеском футболе

Все интервью на footcom.ru: https://footcom.ru/interviews.php