Ребрендинг «Рубина». Версия 2.0

В казанском «Рубине» начинается масштабная реформа маркетинговой политики клуба. Как стало известно газете «БИЗНЕС Online», поставлена задача в ближайшее время сменить не только эмблему, фирменный стиль и технического спонсора, но и – самое главное! – философию взаимоотношений с болельщиками. Двукратным чемпионам России, слывущим самым закрытым футбольным клубом в премьер-лиге, менять отношение масс к себе будет помогать итальянское подразделение международной компании Interbrand.

В новом сезоне – новый «Рубин»

Как известно, «Рубин» менее года назад уже попытался провести ребрендинг и даже представил новую эмблему. Процесс был запущен еще в период, когда президентом клуба был Дмитрий Самаренкин - совладелец группы «Нэфис Косметикс». Дело заглохло после первых шагов, и понятно почему. В клубе с тех пор произошли тектонические изменения, приведшие к формированию новой управленческой команды. В частности, новым президентом, гендиректором «Связьинвестнефтехима» Валерием Сорокиным была приглашена Мария Климова (ранее директор по маркетингу донецкого «Шахтера»), пока что только на должность советника президента клуба Сорокина, но с перспективой, что она станет главой маркетинговой группы казанцев.

И вот – новая попытка осовременить лицо «Рубина». Как стало известно газете «БИЗНЕС Online», ребрендингом «Рубина» занимается итальянское представительство американского агентства Interbrand. Известно оно тем, что занимает топовые позиции в ведущем рейтинге Business Week среди маркетинговых компаний. Как объясняют в клубе, итальянское подразделение было выбрано потому, что оно ориентированно на развитие спортивного направления и брендов высшего класса, к примеру, BMW. Цена вопроса не разглашается. Но очевидно, что и само агентство ставит стоимость собственных услуг из расчета цены своего бренда. Таким образом, можно быть уверенным, что «Рубин» не поскупился, пригласив столь солидных партнеров.

Ознакомиться со статьей полностью можно на сайте газеты «БИЗНЕС Online»