ВТБ Банк подключился к маркетинговой футбольной эстафете

О том, почему ВТБ Банк использует для продвижения своих продуктов футбольную тему и в чем состоит проблема UniCreditBank, в интервью MMR рассказала Екатерина Федоровская, директор департамента розничных продуктов ВТБ Банка.

MMR не раз писал о том, как активно украинские бренды используют ЕВРО-2012 для своего продвижения. Исследуя «футбольные активности», мы заметили, что чаще к ним прибегают не те бренды, которые являются официальными спонсорами чемпионата, а их конкуренты, которые не имеют к ЕВРО-2012 никакого отношения.

К примеру, официальный спонсор чемпионата UniCreditBank не использует эту возможность для того, чтобы вызвать у потребителя четкую ассоциацию с ЕВРО-2012. При этом его конкурент ВТБ Банк не упустил такой шанс и заявил о выводе своего нового продукта «Футбольная карта», лицом которого стал известный украинский футболист Андрей Воронин.

Пакет «Футбольная карта» состоит из сберегательной и кредитной карточки, а также карточки для бесплатного снятия наличных во всех банкоматах Украины. При этом каждый владелец пакета получит возможность пользоваться услугами «Футбольного секретаря», который предоставит ответы на любые вопросы о футболе и сообщит о результатах футбольных матчей.
О том, почему ВТБ Банк использует для продвижения своих продуктов футбольную тему и в чем состоит проблема UniCreditBank, в интервью MMR рассказала Екатерина Федоровская, директор департамента розничных продуктов ВТБ Банка.

Сегодня футбол - популярная тема  в коммуникациях украинских брендов. Не боитесь ли вы потеряться в общей массе, используя футбольную тематику?

Мы видели, что некоторые другие банки тоже пытались поддерживать футбольную тему, и поняли, что для того, чтобы не потеряться, это нужно делать либо хорошо, либо никак. Я очень надеюсь, что мы это сделали хорошо. Нам очень повезло с тем, что мы смогли привлечь к продвижению программы довольно интересное лицо, смогли найти наполнение продукта, которое будет интересно не только футбольным болельщикам, но и довольно широкой целевой аудитории.

Не являясь официальным спонсором ЕВРО-2012 и выпуская свою карту накануне чемпионата, вы входите в зону ambush-маркетинга и  становитесь для официального спонсора - UniCreditBank - брендом, паразитирующим официально на их ивенте. Что думаете на этот счет?

У нас очень качественно проработанный продукт и мы нигде не заявляем, что имеем какое-то отношение к чемпионату. Чемпионат Европы и любые другие подобные мероприятия - очень серьезное событие как экономическое, так и социально-политическое. Поэтому абсолютно нормально, что любой бизнес пытается извлечь какие-то дополнительные преимущества из таких событий. Я считаю, что здесь, скорее, проблема UniCredit, что он этим еще не воспользовался, чем наша.

Интервью полностью: http://mmr.net.ua/news/newsid/25741/