Великий футбольный эксперимент

NIVEA FOR MEN (спонсор сборной Англии по футболу) запустила глобальную рекламную кампанию под девизом «Preparation is everything».  Проект стартовал в мае, а  суть его в том, что одна из любительских команд Англии в течение 9 месяцев  тренируется профессионально. Это значит имеет  регулярные занятия с тренерами FA, получает консультации диетологов и физиотерапевтов,  экипирована от Umbro и играет с легендарными футболистами сборной Англии.  Весь тренировочный процесс транслируется на сайте в режиме реального времени. А про саму команду  уже снимают небольшой сериал с ежемесячными web-выпусками. Финал проекта – в январе.

Согласитесь, проект уникальный и дает возможность тем, кто лишь мечтал о БОЛЬШОМ футболе, с головой окунуться в него. Откуда идея? Это все реклама, которая перестала работать в традиционных СМИ и заставила маркетологов NIVEA придумать нечто большее. А именно? Вместо того, чтобы просто болтать о своих преимуществах -  вовлечь  потребителей в процесс. Это и есть  тренд сегодняшнего времени.

Это одна из креативных идей, о которой рассказано в блоге агентства "Премиум Спорт" в материале "Спортивный маркетинг: лучшее в 2011-м году".