Великий футбольный эксперимент
11.01.12NIVEA FOR MEN (спонсор сборной Англии по футболу) запустила глобальную рекламную кампанию под девизом «Preparation is everything». Проект стартовал в мае, а суть его в том, что одна из любительских команд Англии в течение 9 месяцев тренируется профессионально. Это значит имеет регулярные занятия с тренерами FA, получает консультации диетологов и физиотерапевтов, экипирована от Umbro и играет с легендарными футболистами сборной Англии. Весь тренировочный процесс транслируется на сайте в режиме реального времени. А про саму команду уже снимают небольшой сериал с ежемесячными web-выпусками. Финал проекта – в январе.
Согласитесь, проект уникальный и дает возможность тем, кто лишь мечтал о БОЛЬШОМ футболе, с головой окунуться в него. Откуда идея? Это все реклама, которая перестала работать в традиционных СМИ и заставила маркетологов NIVEA придумать нечто большее. А именно? Вместо того, чтобы просто болтать о своих преимуществах - вовлечь потребителей в процесс. Это и есть тренд сегодняшнего времени.
Это одна из креативных идей, о которой рассказано в блоге агентства "Премиум Спорт" в материале "Спортивный маркетинг: лучшее в 2011-м году".
Версия для печати
Поделиться: