Предложения по увеличению посещаемости домашних игр с участием ФК «Нефтехимик»

Марат Нигматзянов, пресс-атташе футбольного клуба "Нефтеград" из Альметьевска, что в Республике Татарстан, поделился своими соображениями по работе с болельщиками в клубе "Нефтехимик" (Нижнекамск). Несмотря на то, что с момента написания прошло два года, актуальности материал не утратил.

1. Футбол – игра для болельщиков

2. Традиции посещения футбола
а) Футбольные традиции в Великобритании и России

3. Категории посетителей футбольных матчей
а) ФК «Спартак»
б) Фанаты РТ

4. PR футбола
а) Возрождение традиций в Нижнекамске
б) Собственные рекламные акции
в) Рекламные компании предприятий

5. Итог

1. Футбол – игра для болельщиков

Футбол, как и любое массовое действие, создаваемое для зрителей (включая в себя театрализованные постановки, народные гуляния и т.д.) в первую очередь предназначен для развлечения (сопереживания) присутствующих на стадионе во время проведения матчей (результат и турнирное положение в этом случае – вторичны). В данном аспекте они составляют так называемый активный сегмент категории болельщиков (помимо этого есть и пассивный – те, кто узнает о жизни клуба при помощи СМИ). По количеству присутствующих на матче, можно судить об интересе к футболу и данному футбольному клубу в городе.

Популярная точка зрения о том, что когда команда выигрывает на ее матчи приходит много людей, когда проигрывает, то мало – верна лишь частично. Да, в победные дни чемпионства любой клуб окружен вниманием (у победы много отцов, но поражение – всегда сирота), в том числе и зрительским интересом. Однако интерес так называемых Gloryhunters (охотников за славой – прим. авт.) непостоянен.

Для этого достаточно посмотреть на статистику посещения матчей топ-клубов. Даже в самые худшие времена для любого из них на трибунах всегда присутствует большое количество болельщиков. И это не только так называемые фанаты – есть и простые граждане, которые всегда, несмотря на победы и/или поражения верны своему клубу и приходят на все домашние матчи команды. Чем это обусловлено мы рассмотрим в следующей главе.

2. Традиции посещения футбола

Традиции посещения футбольных матчей, «боления за один клуб» складываются веками, десятилетиями, годами. Рассмотрим для примера родину современного футбола – Великобританию.

Первые футбольные клубы начали создаваться в Англии, Шотландии и Ирландии в начале 80-ых г.г. XIX века. Но еще задолго до их появления и создания Профессиональной лиги футбол всегда являлся одним из неизменных атрибутов народных гуляний. В футбол играли между собой команды улиц, деревень и городов, а за них болели и переживали все жители окрестностей. Т.е. определение социального фактора как «любовь к футболу и своему клубу» в настоящий момент в Великобритании отсчитывает уже второй век. Неудивительно, что в стране, где глубоко чтут и уважают традиции, футбол давно стал неотъемлемой части культуры и общественной жизни.

Россия в следующем году отмечает 100-летие создание Российского футбольного союза. Однако таких традиций как в Англии в России нет. Почему? Революции, смуты, войны, которые сотрясали нашу страну на протяжении 30 лет со дня создания СССР, в отличие от стабильной Англии, конечно же, не способствовали созданию условий повышенного интереса к футболу и возникновению его устойчивых традиций как неотъемлемого атрибута жизни. Однако заметим, что в 50-80 г.г. (период стабильности в СССР) стадионы, как говорится, были под «завязку». Во времена перестройки и «смутных времен 90-х» жителям страны было вовсе не до футбола. Передел футбольного хозяйства страны и заметное ослабление уровня соревнований; усиленные наряды милиции и постоянные стычки футбольных хулиганов; отсутствие современных арен и соответствующего обслуживания для среднего класса – все это было еще 10 лет назад и до поры до времени отпугивало часть населения от посещения футбольных матчей. Лишь в середине нулевых годов нового тысячелетия ситуация начала выправляться – успехи клубов и сборной на европейской арене, строительство новых стадионов, «потепление» атмосферы на трибунах вызвали подъем интереса к футболу на всем постсоветском пространстве.

Сегодня Россия по рейтингу ФИФА входит в 10-ку ведущих мировых держав, чемпионат России замыкает 6-ку самых сильных и популярных первенств Старого Света, а «Матчи тура» транслируются по всему миру. В связи с этим увеличивается посещаемость матчей не только с участием московских команд, санкт-петербургского «Зенита» и других коллективов Премьер-лиги – рост зрительского интереса присутствует и в регионах.

3. Категории посетителей футбольных матчей

Кого в первую очередь мы видим на трибунах матчей с участием европейских топ-клубов? Конечно же, т.н. фанатов (ультрас) как наиболее ярко и громко позиционирующих свое отношение к происходящему на поле. Однако фанаты (молодые люди в возрасте от 15 до 35 лет) составляют лишь 25% от количества всех присутствующих на матче, поэтому о них мы поговорим чуть ниже. Нас, прежде всего, интересует сегмент подавляющего большинства зрителей, который составляет 75%. Это простые болельщики – дети и их родители («семейный поход»).

Не будем далеко ходить за примерами. Благодаря фирменной игре и богатой истории, плеяде великих спортсменов и династий, огромному количеству побед и достижений ФК «Спартак» славится тем, что он почитаем в народе, в том числе и интеллигентской среде. Среди его поклонников деятели науки и культуры, видные политики и бизнесмены, представители среднего класса и рабочих масс. Одной из составляющих легенд «Спартака» стало и то, что команда никогда не имела профильной принадлежности в отличие от тех же «Динамо» (силовые структуры) и ЦСКА (армия) – во многом, поэтому еще в советские времена она считалась «народной», почиталась всеми слоями общества, а выбор любимого клуба передавался из поколения в поколение. Оказавшись в 1-й лиге СССР ФК «Спартак» не только не растерял болельщиков, в том числе и «семейных», наоборот – увеличил ряды своих поклонников! Несмотря на перемену строя в стране, статус «народной команды» автоматически перешел к новому «Спартаку» именно благодаря традициям, заложенных почти 90 лет назад действительно народной любовью. И сегодня «Спартак» – клуб, обладающий самой большой и постоянно пополняющейся новыми членами армией поклонников в России, в том числе и фанатов, имеющий филиалы фан-клубов в странах СНГ и дальнего зарубежья.

Фанаты – наиболее яркий сегмент активных болельщиков на стадионе. Их количество напрямую зависит от футбольных традиций и успехов команд города в последнее время. Для сравнения: в Казани (ФК «Рубин», клубу более полувека) количество активных футбольных фанатов, которые посещают все домашние матчи и, по возможности большинство выездных встреч за 5 лет выросло до 500 человек; в Набережных Челнах (ФК «Камаз», около 30 лет, 100 чел.); в Альметьевске (ФК «Алнас» 10 лет, 30 чел.). По непроверенным и неофициальным данным потенциальных футбольных фанатов в Нижнекамске около 50 человек, но в настоящий момент их на футбол приходит около 20 человек.

4. PR футбола

Нижнекамский ФК «Нефтехимик» в 2011 году отмечает 20-летие со дня своего создания. За это время он также на себе познал историю взлетов и падений зрительского интереса – когда на стадион было трудно попасть из-за отсутствия свободных мест (ФК «Спартак» Москва, 1993 г.) или же незаполненными оставались целые секторы (ФК «Динамо» Киров, 19.05.10). В настоящий момент ФК «Нефтехимик» ставит задачей на сезон возвращение в Первый дивизион. Помимо выполнения турнирных задач, руководство футбольного клуба провозглашает самоцелью и повышение посещаемости домашних игр с участием команды мастеров. Для того чтобы определить пути выхода из сложившейся ситуации, сроки и, главное, методы привлечения зрителей на трибуны, возрождения традиций «семейных походов» на футбол, предлагаю рассмотреть ситуацию извне.

Традиции передаются родителями детям. Именно дети как носители будущих футбольных традиций интересуют нас в первую очередь. К примеру, семейные походы на футбол (от 2 до 5 человек) являются основным источником дохода от билетной программы всех ведущих топ-клубов (папа приобретает всем членам семьи новую атрибутику, мама – продукты питания, вместе с родственниками и друзьями сопутствующие товары и т.д.). Посещение футбольных матчей в развитых странах является обязательной частью программы выходных или же вечернего времени будних дней. Это связано с тем, что футбол и его составляющие давно работают по законам шоу-бизнеса, основное предназначение которого – развлекать!

Огромный и бесценный пласт уже в наших руках – мальчишки, обучающиеся в ДЮСШ ФК «Нефтехимик» должны стать первыми, кто вернет, привнесет посещение футбольных матчей в традицию их нынешних и будущих своих семей.

Футбол в исполнении команды мастеров для воспитанников ДЮСШ ФК «Нефтехимик» – открытый мастер-класс; попадание в коллектив, отстаивающий честь города – цель, к которой они должны стремиться. Для детей, не занимающихся футболом, он должен стать поводом для получения удовольствия (от игры, подарков, сладостей и т.д.). К тому ж если же этот интерес будет должным образом подогреваться в самих общеобразовательных учреждениях: школах, СУЗах и ВУЗах, в том числе и ДЮСШ (встречи с командой, час автографа, фотосессии, афиши матчей, рекламные буклеты, программки) то составляющие этой Программы через несколько лет обязаны дать плоды.

Фанаты – в настоящий момент отношения с ними налаживаются, готовится создание фан-клуба. Перед стартом 2-го круга должна быть принята и утверждена Программа футбольного клуба о сотрудничестве с фан-клубом на паритетной основе.

Изменения, касающиеся имиджевой политики на стадионе СК «Нефтехимик» во время проведения матчей – нет, мы не затрагиваем вопросов ее обустройства! Обратим внимание на то, что можно сделать уже сейчас – привлечение рекламодателей (баннеры на стадионе, награждение лучших игроков матча) и организация современного кейтеринга в кафе «Корнер» (точек быстрого питания, и быть может, организация V.I.P. ложи на втором этаже?). Выпуск и реализация атрибутики, открытие букмекерской конторы, создание танцевальной группы поддержки (чирлидинг), привлечение музыкальных коллективов, организация шоу-программ. Это могут быть как собственные программы, так и привлечение развлекательных центров Нижнекамска, проведение всевозможных рекламных кампаний от магазинов до ночных клубов и т.д.

Необходима широкомасштабная организация PR-кампании в Нижнекамске с привлечением рекламных агентств и СМИ (биллборды, стендеры, растяжки на улицах города, публикации в печатной прессе, социальные ролики на радио и ТВ). Тип общего слогана – «Нижнекамцы гордятся «Нефтехимиком» (в том числе и хоккейным).

Распространение атрибутики не только во время матчей, но и через торговые точки города (пример: в магазине «Спортивный мир» расположенного по проспекту Строителей, д. 34 продается атрибутика ФК «Рубин», а ФК «Нефтехимик» – нет).

5. Итог

Вообще же рассматривать вопросы повышения роста зрительского интереса к футболу в Нижнекамске раздельными категориями нельзя. В этой комплексной Программе должны быть заинтересованы все – ОАО «Нижнекамскнефтехим» (организация встреч с командой, завлечение свободных от смен рабочих, ИТР на футбол). Мэрия города (привлечение через УНО и Комитет по делам молодежи и спорту, партийное отделение «Единой России» – «Молодая гвардия» учащихся). Предприятия, банки и СМИ Нижнекамска (размещение, публикации рекламных проспектов и материалов о команде). Через эти позиции должно быть созданы условия для привлечения зрителей на трибуны, вызван интерес к футболу, призванный стать одним из показателей патриотизма родного города.

К примеру, все любят Сабантуй – как праздник народных гуляний. Необходимо постепенно, шаг за шагом создавать в Нижнекамске условия для того, чтобы в сознании населения создалось и укрепилось понятие, что футбол – это праздник, сродни Сабантую. Футбол должен стать своего рода еженедельным Сабантуем, как и в Англии, где футбол издавна является частью народных традиций.

Это работа не одного дня и даже года. Однако первые признаки повышения интереса к футболу мы вправе ожидать уже к концу сезона. Конечно, если только команда начнет показывать результат – без него все потуги могут оказаться напрасными.

Только при целенаправленном подходе, подтвержденному бюджету и удачному стечению обстоятельств реализация Программы сможет принести свои плоды.

Марат Нигматзянов, http://martin-1973.livejournal.com