Статьи footcom.ru - агентство ФутКом 
Одним из важных инструментов пополнения доходов спортсооружений являются VIP-ложи и специально оборудованные бизнес-места. Например, в Германии общее число VIP-лож...
10 советов по формированию положительного имиджа футбольной команды: http://footcom.ru/articles.php?page=153
           
    



Вернуться к списку статей

Большой футбол в маленьком городе

19.10.11

Сейчас я конечно же прикупил бы акций Чемпионата Владимирской области по футболу. Но тогда я посмотрел матч этого турнира в первый раз. Встречались «Ковровец» и команда исследовательского института защиты животных из города Владимира (ВНИИЗЖ).

На предигровой разминке в составе институтской команды я увидел бывшего экс-игрока Премьер-лиги, капитана чемпионской олимпийской юношеской сборной России по футболу, чемпиона Европы по футзалу и ещё пару-тройку игроков выступавших за профессиональные футбольные клубы. Это не животные подумалось мне, это Звери!

Другим приятным потрясением для меня было то, что матч обслуживал арбитр ФИФА Лев Антонов. В последний раз я его видел на матче Премьер-лиги «Шинник» - «Химки». Лев Павлович тогда работал помощником судьи этого матча. Я работал начальником отдела по работе с болельщиками «Химок».

Еще тогда, будучи в Премьер-лиге, мне хотелось посмотреть на Чемпионат области. Мне было интересно узнать, как устроен футбольный мир на противоположном полюсе. Оказалось, что моему известному приятелю было интересно то же самое.

Но для него это был не первый матч. Для меня же это была первая игра и приехал я на неё специально за три часа до начала.

Всё это время я гулял по Коврову и параллельно проводил маркетинговое исследование. В основном опрашивал разных людей о стадионе «Металлист», о футбольной команде «Ковровец» и вообще о футбольной жизни в городе.

Большей частью люди говорили о знакомых, которые интересуются футболом и посещают матчи.  Это значит, что уровень осведомленности о команде невысок. А где находится сам стадион, мне могли показать только за пятьсот метров до его расположения. Я тогда очень озадачился. Согласно статистике и заверениям моих знакомых в среднем матчи этого клуба посещают 962 человека. И если сравнить со вторым профессиональным дивизионом, то на тот момент первое место занимала команда из Вологды со средней посещаемостью 1 961 человек за игру. Если выстроить в столбик все 19 клубов второго дивизиона западной зоны по посещаемости, то получится, что команда четвертого дивизиона «Ковровец» займет в этом списки 9 место. Обратите внимание - даже не третьего дивизиона!

Не увидеть этот феномен воочию я не мог, вернее и вправду долго не мог, но очень хотел. И вот теперь, когда я наконец-то оказался в этом городе, то осведомленность горожан о сегодняшнем матче, не давала мне гарантий, что этот феномен действительно существует.

Как бы то не было, за час до игры я пришел на разыскиваемый стадион. Самое интересное, что остановка троллейбуса находится прямо у входа на территорию  стадиона. Вот выходишь из дверей тралика, ступаешь три шага и ты входишь в стадион. Потрясающе! О таком современные стадионы могут только мечтать. Я прошел в стадионный комплекс, представился вахтеру, рассказал о договоренности с главным тренером команды и прошел в чашу стадиона.

Скажем так: это была не чаща, а плоская тарелка, и по каемочке металлический забор. Трибуны вдоль обоих аутов. Одна деревянная, другая бетонная. Бетонная — значит будут устанавливать пластиковые сиденья. На сайте болельщиков футбольной команды так и было написано: «В октябре 2010 года на стадионе «Металлист» планируется начать масштабный ремонт трибун. Трибуны будут с пластиковыми сидениями».

Да! Есть сайт болельщиков. Это в низшей-то лиге))) В некоторых клубах второго дивизиона нет такого... Команда просто сокровище.

На ограждениях трибун висело несколько рекламных баннеров. Сделаны не от руки. В типографии. Но маленького формата, а ограждения трибун позволяют размещать большие баннеры, как на «Arena auf Schalke». Этим надо пользоваться.

Обалденно, но тренерские скамейки сделаны из пластика. Еще бы самоклеющиеся наклейки за пару сотен рублей с названием команд хозяев и гостей, и был бы высший пилотаж!

Когда я всё это осматривал, ко мне подбежал пёс. Видимо он был на этом стадионе за охранника. И говорит мне на своём: «У тебя аккредитация есть?». Я развел руки в стороны. И тут вспомнил, что у меня в портфеле два бутерброда с ветчиной. Я поделился с охранником и он за такую плату вместе со стадионом стал охранять и меня. 

На стене бетонной трибуны написано АСАВ.  АСАВ - это не от ДОСААФ. Это All Cops Are Bastards — «Все полицейские ублюдки!». Значит, в клубе даже есть работа для менеджера по работе с организованными группами болельщиков. Вот так любительский клуб из четвертого дивизиона!

За 15 минут до начала игры на трибунах были только я и охранник. За металлическим забором я видел только проезжающие машины и троллейбусы. Меня стали мучить странные сомнения: никаких очередей, конной милиции, тишина...

Кроме этого, нет точек торговли питанием и сувенирами с атрибутикой. Видимо не верят  в успех продаж! А вот болельщики верят в команду и за оставшиеся десять минут до начала матча заполнили практически всю трибуну. Лихо!

Это была конечно не тысяча, это было 762 зрителя. Я понял, что меня не обманывали. Это действительно невероятный показатель для команды, играющей на таком невысоком в плане профессионализма и мероприятий по работе с болельщиками уровне.

Пару коммерческих палаток между входом и трибунами точно бы не помешали. Вот справа от меня присели мальчишки с целым пакетом вафель и еще одним пакетом с бутылками газированной воды. Они ведь это не в пределах стадиона купили. А жаль... Сердце футбольного маркетолога разрывается от упущенной прибыли.

А вот девушка модельной внешности с бутылкой колы. Села прямо передо мной. Попа что надо!

Сбоку от трибуны встал дядька с детской коляской и тыквенными семечками. А справа от меня присела целая семья: папа, мама, дочка. Затарились хорошо: чипсы, минералка, сок «Добрый» один литр. А вон дядьки присели вчетвером, у них сок «Добрый» двухлитровый — это с закуской. Мужики хорошо потом болели! Я о спорте, как с утра - не знаю.

На противоположенную трибуну проследовала организованная группа болельщиков с барабаном. Вспомнил анекдот: «Поле чудес. Буква «А». Нет такой. Буква «А». Нет такой. Будьте внимательны, участник перед вами называл эту букву. Я готов назвать слово. Барабан!»

Слева от меня присели три деда. У одного белая кепка, как у Семен Семеныча Горбункова. Осмотрев их, мне почему-то припомнился эпизод в фильме, но не с Никулиным, а с Леоновым. Журналистка у него спрашивает «Вы в Европе были?». Жена за него отвечает отрицательно. «Почему не был? Был. - говорит герой Леонова. - В Париже был, в Берлине». «В качестве туриста?» - переспрашивает журналиста. «В пехоте».

Вот чем-то похожие деданы присели рядом со мной. С кремнем такие ребята. «Я эту команду знаю, они у нас ни разу не выигрывали! Только в том году вничью сгоняли». «Да какой в том, позатом» — говорит другой. «А ты откуда знаешь?» — спрашивает третий. Дед достал из хозяйственной сумки тетрадку с таблицами. «Я с семест четвертого все записываю. Никогда мы им не проигрывали. Этой команде токо три года».

К деду наклонился парень лет двадцати шести и спросил спичек. Дед из под белой кепки на него по ненашенскому посмотрел. Парень на него тоже посмотрел и сказал в своё оправдание: «Я на заводе, на кране работаю». «На заводе, присаживайся... - уважительно пригласил дед». «А спичек дадите? - переспросил парень расположившись между заводчанами и мной. Дед с семест четвертого покопался в сумке и достал зажигалку. «Спасибо!» - поблагодарил парень. «Меня Николай зовут!» «А я твой сын» — смекнул дед. Я честно признаться не понял юмора дедушки. Но потом стало ясно и весело. Он протянул руку Николаю и говорит «Павел Николаич».

Понятно, что в современном футболе болельщики приносят денег в футбол больше, чем так называемые «олигархи». Это болельщики посещают стадионы, покупают  билеты, еду на стадионе, покупают товары с футбольной символикой, футбольную периодику и т.д. Это ради контакта с ними рекламодатели платят деньги телеканалам, газетам, футбольным клубам. Сфера футбола развивается только по мере увеличения числа болельщиков. Любой футбольный менеджер может только мечтать о работе с такой широкой потенциальной аудиторией, которая поддерживает ковровский клуб. Я бы оценил потенциал футбольной команды «Ковровец» по привлечению болельщиков на стадион в четыре раза больше, чем их ходит сейчас.

Но государственные патриотические корпорации, которые содержат футбольные клубы, платят некоторым иностранным игрокам по 100 000 миллионов рублей в год. А для  развития такого футбольного клуба как «Ковровец» требуется один миллион рублей. При этом иностранец поиграет полгода, срубит денег и домой засобирается гостиничный бизнес открывать. А ковровская команда играет аж с 1923 года, и сейчас практически не финансируется. Футбольную команду «Ковровец» просто необходимо поддерживать. То что для местных жителей эта команда — отдушина, этот стадион — родной дом, а просмотр игры самый настоящий отдых  - я убедился из телефонного разговора.

Парень, который работает на заводе на кране, перед моим уходом постоянно кому-то звонил. Звонил и звонил. Вставал, отходил к забору и опять звонил. Я услышал его разговор и завис:

- Алло! Я на футболе! Как где? Здесь. Приходи.... Да... на футболе. На «Металлисте». Здесь наши играют с Владимирскими. Это владимирские? - спросил парень у деда. - Юрьевецкие, но считай что из Владимира.  - Вход 15 рублей, - продолжил парень, - но я заплачу, у меня есть. Откуда? Ну помнишь я 50 рублей отложил. Ну вот я на них и тебе билет куплю. Вместе футбол посмотрим, приходи пожалуйста, мам...

Антон Копышов, 16 октября 2010


Все материалы футбольного менеджера Антона Копышова на footcom.ru



Версия для печати

Поделиться:           Опубликовать в twitter.com    
   Справочник-каталог футбольной индустрии
SAFsport
SportCampTravel
НЛ Строй - эксклюзивно мобильное футбольное поле